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從古至今，懂得經營之道的商家，往往講究店匾、門聯的設置，既體現一種裝飾的美感，又是一種充滿文學性、藝術性的廣告形式，可以擴大店鋪的知名度，招引更多的顧客光臨。這些店匾、門聯，往往請名家撰和書，十分吸人眼球。

著名文史專家、學者、收藏家張伯駒，編著的《素月樓聯語》一書中，就收錄了不少店鋪聯。如鼎升客棧聯：“賓至如歸，叫庖人善調鼎鼐；春來且樂，勸旅客莫問升沉。”上聯說此處即是家，可住宿，還有好廚師烹飪佳肴；下聯說客棧待客如春暖，安樂而讓人沒有煩惱。這還是嵌名聯，“鼎”、“升”各嵌在上、下聯中。又如民國時電報局聯：“發乎近，見乎遠；觀其器，知其工。”寫出電報發送之神奇，贊譽科學技術之先進。

1936年，貫通湖北、湖南、廣東三地的粵漢鐵路正式通車，車站對聯為：“花事年年，為問嶺表白云，寒梅開未；車塵歷歷，指顧漢陽紅樹，流水依然。”上聯說坐火車可到廣東的大庾嶺看梅花開沒開，下聯說可到武漢看漢陽樹、長江水，極為便捷。（《對聯格律 對聯律》）

江蘇鎮江市的長江邊，有著名酒樓：漫蓉樓。名人戴子開為之題聯：“金尊敬酒，檀板征歌，請看如此江山，莫虛佳日；畫棟飛云，珠簾卷雨，呼出無邊風月，補作中秋。”上聯說來此可飲酒，可聽歌，可憑欄看好山好水；下聯贊美酒樓建筑和裝飾的古雅，以及所處氛圍的詩情畫意。

吉林在幾十年前，曾有寬城子市場，專賣本省的特產。市場門聯云：“三寶在長春，人參、貂皮、烏拉草；八珍夸永吉，鹿茸、熊掌、龍江茶。”將特產一一列于聯中，讓人一看就明白。杭州西湖邊有藕香居茶室，其門聯集蘇東坡詩句而成：“欲把西湖比西子；從來佳茗似佳人。”茶室地理環境、經營項目，都體現出來了。

民國政要、詩人、書法家譚延闿，曾為長沙天然居茶館題聯：“客來能解相如渴；火候閑評坡老詩。”上聯說茶可解司馬相如之渴，下聯說在等候火旺水沸時，可以評談蘇東坡的詩。而“相如渴”是個典故，他曾患“消渴癥”（即糖尿病），喝茶可解此病。

在《今古對聯集錦》一書中，專辟“行業用聯”一章，且錄數則如下：

早具經綸志；先儲錦繡才。　　　　　　　 （絲店）

流水高山；俟諸知已；金聲玉振，集其大成。　　　 （樂器店）

輕重得宜，大權在手；偏頗不倚，雙鈕關心。　　　 （衡器店）

好句不妨燈下草；高年能辨霧中花。　　　　　 （眼鏡店）

售人豈作趨炎態；知我常輸獻曝誠。　　　　　　 （炭店）

不教白發催人老；更喜春風滿面生。　　　　　　 （理發店）

店鋪聯的創作，重要的是切合行業的特點，且能藝術地表述、則為上乘之作。

責編：周媛